重磅！温州将打造区域消费中心城市
日前，温州印发《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》（以下简称“实施方案”）。计划到2025年，将基本建成立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市。
根据实施方案
林日初 摄
全力推进首店品牌集聚。聚焦6类品牌抓首店，即引进国际一线品牌、汇聚国际二三线品牌、挖掘海外小众高端品牌、聚集国内潮牌和知名品牌、振兴传统品牌、支持全球温商和本地新品牌。利用国内外温商资源渠道、市场和营销能力优势，支持更多国际一线品牌入驻温州并做大消费规模，大力招引国际二三线品牌、酒店和国内知名品牌首店、旗舰店、概念店、体验店、精品店、快闪店、汽车店入驻重点商圈，近期招引百盛美妆、奈尔宝儿童乐园、博悦影视等品牌在温开设首店。引导大型商业综合体和商业街区运营管理机构、知名品牌代理机构积极赴境外、省外开展投资促进和商务推介活动，吸引知名品牌首店、旗舰店、概念店入驻，形成首店品牌集聚，提升产业能级，抢占消费先机和制高点。
实施打造城市消费场景能级工程
杨冰杰 摄
提升城市商圈能级。通过注入国际、时尚、智慧等元素，改造提升城市商圈能级，打造五马大南1个城市级商圈，建设龙湾中心区、瓯海高铁新城2个次级商圈，发展中央绿轴商圈、滨江商务区商圈等6个区域商圈，培育新型消费发展载体，建成引领流行时尚、汇集知名品牌、提供新型服务的商贸核心区。推进五马商圈、乐清正大商圈加快省级智慧商圈试点（培育）建设，将历史文化元素融入商圈建设，促进消费提质扩容。
打磨提升特色商业街区。挖掘温州古城历史文化资源，将温州城市特色、历史、文化和产业特点有机地融入商业街区的改造提升中，培育集历史风貌、品牌购物、美食品鉴、休闲娱乐、文化创意和交互体验于一体的特色街区，形成“一街一品”，讲好温州故事、彰显温州品牌；推动五马步行街、瑞安忠义街、南塘街区等商业街区打造高品质步行街。改造提升解放街、纱帽河、闻宅巷、杨府山·江南里、鹿城家电商城街区、瓯海眼镜专业街、中庚·漫游天地等特色商业街区。推动欧洲城商业街区丰富经营业态，加快引进潮店、网红店，打造时尚消费打卡地。加快推动时代广场、财富购物中心互连互通，形成品牌集聚。推动每个县（市、区）打造1条以上市级特色商业街区，丰富居民生活，活跃城市经济，培育消费新增长点。
打造城市商业地标。培育发展新城吾悦广场、万象城、大西洋银泰城、乐清南虹广场、瑞安吾悦广场等商业中心发展，围绕温州印象城、滨江万象城、鹿城广场建设，打造城市商业新地标，提升温州商业生态和品质，提振消费能级和区域影响力。塑造消费提升场景，加大对国内外知名商业运营团队的招引，确保商业项目建成后可持续发展，构造消费场景，促进购物中心、百货店打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，加快拓展社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费等领域。
实施新领域消费融合工程
赵用 摄
打造中国时尚消费“定制中心”。集个人形象设计、私人定制、时尚走廊为一体，打造中国时尚消费“定制中心”。推进G104时尚走廊建设，推广时尚定制生产模式，大力发展时尚化、个性化、精品化的定制服务，联动发展共享消费、定制消费、体验消费等新模式，打造“男装、职业装和校服柔性定制集聚区”“女装高级时尚定制中心”“服装独立设计师品牌集聚中心”。推进奢侈品展示交易中心、时尚家居展示交易中心、时尚产业品牌营运中心等时尚展示展销中心建设。
打造月光经济。统筹规划夜经济发展布局，提升城市综合配套保障水平，推进夜经济重点项目建设。加快推进鹿城、瓯海和瑞安省级夜间经济试点（培育）城市建设，建成瓯江光影码头、印象南塘、梧田老街等一批彰显“温州特质”的夜间消费标杆项目。拓展瓯江夜游、塘河夜画、五马夜购等三大成熟精品夜游项目，打造滨江大排档、米房、滨水漫步街区、五马后巷等夜间消费集聚区，构建“可游、可观、可憩、可赏、可娱”的月光经济IP，持续举办全域活动联动的月光经济生活周，打响“温州不夜城”品牌。
培育数字新消费。争创省级数字生活新服务先行市，加快推进抖音直播基地、元品淘宝直播基地、浙瓯直播基地等品牌基地建设，通过“直播带货”“直播旅游”创新消费方式，推动新型消费不断升温。推动平阳、永嘉等地创建国家电商进农村综合示范县，引导瓯海、瑞安等地创建数字生活新服务样板县。招引主流电商平台全面进驻温州或在温州设立分支机构，壮大企业自主直播专业团队，培育电商新型消费。支持企业上云，推进数字化改造，实现线上线下双向融合。支持刷脸支付设备、定制开发区块链、商圈AR互动、智慧一键游、商圈大数据平台等数字化基础设施，推动商圈人流、商流、信息流显著增长。
做强医疗康养消费品牌。打响温州高端医疗服务品牌，做强眼健康和医美消费，发挥老年病医疗资源优势，推进一批生物医药、医疗器械、智慧健康等领域企业上市，做大医疗服务、康养旅游、医疗器械等领域消费市场。围绕区域医疗康养中心城市建设，加快现代金竹家园、泰康之家·瓯园、龙湾亲和雅园、温州楠溪家园等医养结合示范机构建设。加强康养联合体建设，推进医疗、康复、护理、养老等机构间的分工协作。
大力发展文旅消费。推进国家文化和旅游消费试点城市、东亚文化之都建设，打造具有温州辨识度文旅“IP+”新业态，唱响“诗画山水·温润之州”主题品牌。优化和加密青灯市集、楠溪江音乐节等活动。支持泰顺廊桥—氡泉创建国家级旅游度假区，推进文成天湖、洞头半屏山海洋旅游、永嘉云岭温泉、瑞安湖岭温泉、苍南棕榈湾-渔寮湾、乐清雁荡山-西门岛等旅游度假区建设。积极培育山根音乐小镇、小坝坊音乐街区等一批网红打卡地。精心培育文旅消费新场景，培育评选50家左右文旅消费示范街区（商场、景区）、特色文旅消费示范点，打造一批文商旅消费特色街区和集聚区。
实施多跨消费业态集聚工程
李建安 摄
建设世界消费品超市。以打造文成红酒文化展示中心、进口化妆品等集散中心为突破口，依托温州综合保税区、跨境电商综试区等高能级开放平台，建设世界消费品超市。加快建设浙闽赣进口商品集散中心，温州全球商品贸易港进口额达100亿元以上，打造高端进口商品集散中心，实现“买全球卖全球”。鼓励大型商贸流通企业加大海外直采，增加高质量商品进口，做大做强保税商品消费，积极打造“新国货精品”展示消费重要平台。推进瓯江口唯品会华东地区海淘项目发展和永嘉三江奥莱-杉杉品牌折扣店项目落地建设，提升发展瑞安侨贸进口商品中心、文成红酒文化展示中心的功能和效益。大力支持设立免税店，积极争取在温州特定区域谋划布局免税经济发展区。
大力招引商贸企业总部。鼓励国际国内知名商贸企业、新零售业企业在温设立区域总部和采购中心、结算中心、运营中心，引入品牌商业开发商、运营团队。建立国际化营销渠道，利用在外温商国际品牌运作能力，引进国内外知名时尚产品、时尚品牌和时尚企业，建设区域品牌中心，全面汇聚国内外一、二线品牌。
实施瓯货精品培育工程
擦亮“瓯菜”名片。推进“瓯菜”统一标识、统一质量标准和统一市场营销运作管理，发掘“瓯菜”历史脉络、文化传承研究，优化菜品体系，丰富品牌内涵。举办“温州名小吃”“温州名菜”“温州特色餐饮名店”评选，发布“瓯味榜”，绘制温州名小吃地图，推进“天一角”“县前头汤圆店”等名小吃店改造提升。持续举办长三角美食文化周，吸引周边城市居民来温消费。推进“阳光厨房”工程建设，创新“一人食”“私厨上门”“共享厨师”等餐饮消费新模式。推广“百县千碗”品牌，擦亮“美食之都”，研发推出一批特色瓯菜和“瓯”味名小吃，传播温州瓯味文化。
打造“温州伴手礼”品牌。发挥温州本土优势品牌优势，聚焦特色产业，支持农业企业、农民专业合作社注册农产品商标和地理标志商标。加快打造“温州造”自主品牌，支持企业开展品牌规划咨询、品牌宣传推广、质量管理体系建设、品牌价值评估等活动，培育“温州名品”。
