仅3席！「美丽修行优选」项目发布，柏瑞美成唯一获标定妆品牌

化妆品“证据链”时代下，品牌需要做的是回归产品。

1月24日，美丽修行「美丽修行优选」项目发布会在上海举行。美丽修行上海体验中心负责人李琼博士、美丽修行合伙人黄老邪、柏瑞美品牌负责人等出席了发布会，并就“圆桌主题”进行了分享。

值得关注的是，在项目发布会现场，美丽修行进行了「美丽修行优选」授标仪式，其中，柏瑞美等3个品牌成为美丽修行首轮授标品牌。

01、“证据链”时代来临，品牌与消费者关系面临新挑战

美丽修行之所以推出「美丽修行优选」项目，是因为品牌们面临着与消费者构建信任关系的新挑战。

一方面，随着监管趋严，化妆品行业进入“证据链”时代——化妆品品牌的任何宣称和主张都需要有证据来支持。品牌讲功效需要功效检测 告，讲安全性则需要安全评估 告。检测证明拿捏着品牌和产品能否大声说话的咽喉。

另一方面，随着媒介传播的去中心化，产品成分在传播时越来越受到消费者的关注，复合功效的观念也日益深植消费者心智。美丽修行×柏瑞美《2021定妆趋势白皮书》显示，越来越多消费者爱上“做功课”。数据显示，热门定妆产品中复合功效占比达58.6%，且消费者关注的定妆功效向哑光、保湿、贴肤等多个维度快速增长。说明消费者决策时更加专业了，也更加注重产品的实际功效。

然而，渠道和信息的增量也使得消费者面临着信息辨别的困境。真假难辨、概念层出不穷、“标题党”“焦虑党”大行其道时，品牌向消费者传输产品信息时，有着巨大的阻力。

基于此，「美丽修行优选」项目应运而生。据悉，所有参与评选的产品都需要通过项目组的两大环节：

1）检测严选：产品需要提供的检测包括：稳定性测试、包材兼容性测试、防腐挑战测试、微生物检测 告、安全性检测及功效性检测等共6项检测内容。检测内容需要符合国家的检测标准及相关法规的要求，满足严选要求才能进入下个阶段。

2）盲测优选：1000名体验官会参与本次商品盲测并反馈真实的使用意见，佐证真实产品力。此轮盲测的通过标准为产品均分需达到4.00分(满分5分)，且致敏率低于1%。

只有通过两轮评选的产品，才能获得「美丽修行优选」标识为期一年的官方授权。

02、柏瑞美定妆喷雾首轮获标，产品力是硬道理

聚美丽注意到，在此次「美丽修行优选」首轮获标的3个产品中，柏瑞美后台保湿定妆喷雾是唯一上榜的定妆产品。

据悉，在「美丽修行优选」项目中，首轮仅开放了3个产品名额，柏瑞美后台保湿定妆喷雾从280W+的商品中脱颖而出，获得了首轮入场券。而获标的第一步是通过专业检测机构的检测认证，这对一直以来死磕产品细节的柏瑞美来说，并不会成为难题。

通过了产品的6大指标的检测后，柏瑞美进入了“盲测优选”阶段。该阶段中，「美丽修行优选」招募了1000名体验官用户对其进行体验。作为定妆类产品，产品的定妆力和肤感至关重要。而针对柏瑞美后台保湿喷雾的持妆效果、成膜速度和肤感，超过90%以上的体验官用户给出好评(3分及以上，满分5分)。尤其是在成膜速度、肤感、气味以及好物推荐意象上，近99%的优选官给予肯定。

最终，柏瑞美后台保湿定妆喷雾依靠齐全、合标的6大检测 告、千人盲测综合评分4.14分(满分5分)以及致敏率低于1%的出色表现，斩获「美丽修行优选」首轮标识。

交出一份漂亮的答卷背后，是柏瑞美稳扎稳打的品牌理念和产品硬实力。

据悉，自2018年推出首款定妆喷雾以来，柏瑞美后台保湿定妆喷雾一直稳居定妆喷雾类目销冠，不仅创下了每10秒就卖出1瓶的销售成绩，还斩获了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK!年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》、入围天猫金妆奖《风尚妆容奖》等行业重磅奖项，可见消费者和行业对这个产品的持续认可。

关注细节，用心打磨产品

“消费者能够感知品牌的用心。用心虽然代表着需要付出很多，但换来的是品牌长久的生命周期。”柏瑞美品牌负责人说道。秉持着用心为消费者提供产品的信念，在产品开发中，柏瑞美格外关注对于定妆产品至关重要的细节：成膜技术、泵头和密封工艺上。

“定妆喷雾想要达到好的定妆效果，优质成膜剂十分关键。”柏瑞美后台保湿定妆喷雾采用的是独特的双核成膜剂复配，运用柏瑞美独创的水润光泽成膜技术，使其能快速形成一层透明不黏腻且耐水耐油的保护膜，让定妆效果更加持久。

仅靠优质成膜剂还不够，柏瑞美注意到泵头的专业度也会直接影响定妆喷雾的最终效果。因此，柏瑞美“较真”琢磨泵头技术，研发出了与柏瑞美定妆喷雾适配的匀感微压泵头。考虑到泵头的喷片孔径对于雾化颗粒大小的决定性作用，柏瑞美通过多次实验，克服了泵头模具制造中的困难，让孔径达到了0.2mm左右的极细程度。

并且柏瑞美定妆喷雾采用了热压无菌密封罐装技术，利用内部增压的方式，来精密雾化料体，让每次物理按压后的出雾量保持恒定，使得水雾能在近90°的大扇面下均匀覆盖到全脸，达到理想的定妆效果。

此外，柏瑞美根据亚洲人群肤质，推出两种妆效版本，以满足消费者不同的定妆需求。

精专同驱，闭环链路助力产品雕琢

值得关注的是，为了提供给消费者更加安全、有效的定妆体验，柏瑞美从品牌建立之初就搭建了一套从研发到消费者反馈的完整链路。这次获得「美丽修行优选」标识，也进一步佐证了柏瑞美在用心做“定妆这件事”。

“做好产品的同时，安全同样重要。”据悉，柏瑞美科研室根据消费者多元的定妆需求，从配方、工艺、技术、体验等维度，以多部位、多肤质、多场景细分研发定妆产品。在产品上市前，柏瑞美会将产品送往自有实验室以及SGS、微谱等第三方专业检测机构检测，确保产品安全高效。

同时，柏瑞美通过定期做问卷调查和用户回访，组建了粉丝社群，研发过程中会通过社群对产品进行内测，并根据消费者的意见和反馈，对产品进行调整。据品牌方介绍，柏瑞美另一款定妆产品——多维修护定妆喷雾的最初灵感便来自于粉丝群，前后历时整整18个月。

“此次获得「美丽修行优选」标识，也进一步说明了我们在定妆这条路上的方向一直是正确的。在完整的研发和反馈链条下，柏瑞美未来会不断在产品技术上推进钻研与突破，力求为消费者提供一站式定妆解决方案。我相信，柏瑞美会给消费者带来更多好产品。”柏瑞美品牌负责人说道。

2021年，是中国化妆品法规变革元年。从《化妆品监督管理条例》到《化妆品生产质量管理规范》，15部法规的正式发布将监管行业的上下游。这意味，未来化妆品行业绝不是单打独斗，而是需要上下游一同协作。我们可以看到，柏瑞美已经在产品力这一环，尝试给到消费者更强劲的产品信心，而在美丽修行优选项目「大数据+检测」的双重加持下，让好产品进入消费者的视野变得更加专业，迈出了化妆品“证据链”时代的一步。

监管已经到场，市场也对产品与品质提出了更高的要求。正如所说的那样，“化妆品只有‘做’得多，才能‘说’得多。”品牌要在更加激烈的竞争环境里突围而出，重视研发、回归产品、用数据和 告说话的“品效销”三合一模式或许将会是行业的下一个发展方向。

视觉设计：筱情

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