营收增长28.15%，华帝业绩背后的变革成效与发展韧性

4月28日晚，华帝股份发布2021年年度显示。2021年，华帝实现营业收入55.88亿元，同比增长28.15%；归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。

同时发布的2022年第一季财 显示，华帝今年一季度度营收约11.25亿元，同比增加6.92%；归属于上市公司股东的净利润约7955万元，同比增加2.8%。在疫情影响之下，华帝股份经营状况和盈利能力均稳中向好。

2021年，厨电市场受疫情影响较大，消费者的需求放缓，整体表现乏力。据奥维云网（AVC）发布数据显示，2021年，国内厨卫市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模1528亿元，零售量同比下滑6%，零售额同比增长7%，同比2019年零售量下滑12%，零售额增长1%。

从业绩表现来看，华帝在2021年开展的系列改革已获成效，蓄势向上姿态明确。部分机构在华帝股份研 中点评道，华帝股份正在转变产品思维，在强化单品竞争力的同时，正在通过智能化、套系化为消费者提供厨房整体解决方案。未来，洗碗机、蒸烤一体机等新兴品类有望成为华帝股份未来的增长动能。并为华帝下一阶段高质量发展奠定了良好的基础。

转型中的华帝 重新定义“三好厨电”新标准

华帝在 2022年第一季财 里真正的焦点，在于“三好厨电”战略的提出，建立好用、好看、好清洁三大标准体系，以“成就消费者认真生活”的态度，迈向成为科学品牌的升级之路。

实际上,“三好”标准是华帝一贯的坚持,既要聚焦产品的良好性能,提升产品的功能美学,同时保持产品表里如一的洁净。

华帝的“好用”建立在产品的使用场景内,用恰到好处的实用性功能给用户提供良好的使用体验。以华帝PY08集成灶为例,一机集合烟、灶、烤、蒸四大主要厨电产品功能,并且通过Vcoo系统可以实现远程操控、智能互联。

华帝的“好看”体现的是功能美学，在极简精工下用好的材质、卓越的处理工艺为产品加分，让产品兼备科技感和时尚感。作为“三好标准”厨电的代表产品之一，帝蒸烤一体机F10 堪称优秀中的极品。它集合了蒸、烤、发酵、解冻等多重功能，在烤方面，产品实现了多维度立体烘烤。如上下两层的加热管和循环风扇共同组成的3D热风循环系统，让烘烤更加均匀、彻底、迅速。

华帝的“好清洁”讲究表里如一、由里到外的洁净，解决的是厨电产品的首要用户痛点。众所周知，洗碗机最基础的作用还是解决餐具清洗问题，否则就是“基础不牢，地动山摇”。华帝干态洗碗机A2搭载了专业洗净系统。“专利三层旋喷 双面龙卷洗”技术，360°全方位的清洗，能够让碗里碗外都干净如新；集成加热一体式洗涤泵，拥有强劲喷力，加上高达72℃高温煮洗消毒，既能高效去油，又能消除细菌病毒，真正做到洗消一步到位；同时，6+5智能洗涤程序辅以智能软水系统，不管多么难清洗的餐具，都能轻松应对，保证餐具光亮如新。

年 显示，2021年华帝研发投入2.44亿元，同比增长10.66%。实验室升级也是华帝品质提升中的关键，新实验室占地面积约4000㎡，引入约3000万元的国内外先进设备，实验室人员30人且大部分为高学历。

可以说，华帝从不将好的厨电产品局限在纯粹的技术范畴，而更注重于人性化设计所带来的“温度”。想要真正实现方便用户的生活，就要回归优质厨电产品的本质需求：好用、好看、好清洁。

拥抱Z世代 华帝成就品牌年轻化

与90后共同成长的华帝主要消费客群为28岁至40岁的人群，该群体正是当下最具消费实力的年轻群体，且都有自己独到的见解，对理想厨电更是有不一样的审美追求。

2021年，华帝与“年轻人生活指南”的小红书签订战略合作协议，除通过图文、视频等方式与用户共创新一代厨房生活外，双方将共同打造“美好生活家”IP；与老铁都爱看”的快手的合作中，华帝成为快手大数据CDP(Customer Data Platform)首批客户，可深度使用其中的全链路数据分析、画像分析、数据应用三大功能模块，有效加速其数字化营销生态的构建；与一兜糖等流量洼地达成战略合作，持续加码IP共建和内容创新，助力品牌破圈出圈，建立更多与Z世代直接对话的路径。

自2021年7月20日 正式牵手00后“小花”欧阳娜娜，一方面，可以进一步提升其高端、时尚、年轻的品牌形象。另一方面，可以更准确地普及至年轻的消费群体，强化品牌和产品的美誉度，传递幸福、美好的厨房生活理念。今年3月16日，《欧阳娜娜的秘密花园》TVC在全网受到广泛关注，时尚靓丽的欧阳娜娜和“越认真，越缤纷”的品牌主张再次戳中年轻群体，华帝“怒刷”一波好感。

近年来，“世界杯营销”、“洗碗机乐队”、“魔尔庄园”、启动全新形象代言人、“厨电与相声跨界联合”等品牌营销动作，都让华帝频频出圈，俘获了众多年轻人的“芳心”。

基于此，华帝正式发布“家居一体化”计划，让厨电与厨房、家居形成一体，兼具外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一，与年轻人建立强烈的爱好共鸣，来实现和满足年轻消费群体的需求。这一计划的代表产品华帝魔尔套系拢吸橱柜烟机J6019、鸳鸯灶BZ8352B的问世。很快在年轻消费者中引发强烈关注。

拢吸橱柜烟机J6019、鸳鸯灶BZ8352B，融合了风格统一的时尚简约外形，兼容华帝自研的VCOO智慧管理系统和HarmonyOS Connect（鸿蒙智联），可轻松实现产品智能联动、操控等操作，同时具备强大齐全的功能，从便利性、使用体验及观感等各方面满足用户对舒适家电的需求。

华帝将年轻人的喜好作为着力点，并持续发力，取得了显著的效果：截至2021年底，近拢吸橱柜油烟机J6019和鸳鸯灶B8352B组成的魔尔推广套餐已售出超12000套。同时，华帝也积极布局高端热水器，开辟了“分人浴”热水器赛道，以“沐浴定制化”以及代表产品零冷水热水器ZH8i满足更多细分需求，打造差异化竞争优势。

其实华帝在产品创新方面一直都是突飞猛进的。 2019 年，华帝发布业内首个智能管理系统——VCOO; 2020 年，华帝推出代表厨电国潮新时尚的“敦煌套系厨电”; 2021 年，华帝推出“魔尔套系厨电”三大系列; 2022 年初，华帝推出两大“三好厨电”新品。用更具创造力的玩法演绎厨房新秀场景。

截至目前，华帝已拥有2300多项专有技术，成为了厨电行业拥有专利技术最多的企业之一。

可以肯定地说，华帝的每一次技术创新，也都为行业带来了新的发展和升级，就像业界人士所说，华帝三十年的产品发展史，就是一部中国厨房电器的进化史。