不是华为小米，却秒杀三星！这家称霸非洲的中国公司或借壳登陆A股

有着手机界“非洲之王”称号的深圳传音控股股份有限公司（以下简称“传音控股”）正在筹划以借壳的方式上市。

3月1日，新界泵业集团股份有限公司（以下简称“新界泵业”，002532.SZ）发布公告称，正在筹划重大资产重组事项，拟通过资产置换及发行股份购买资产的方式收购传音控股的控制权。

非洲隐形巨头

由于手机业务主要布局在海外市场，因此国内消费者对传音手机知之甚少。

公开资料显示，传音控股法定代表人为竺兆江，注册资本7.2亿元，主要从事移动通信终端设备的设计、研发、生产和销售等业务。主要产品为手机等移动通信终端产品，目前旗下拥有手机品牌TECNO、itel、Infinix和Spice，此外还包括售后服务品牌Carlcare、手机配件品牌Oraimo以及家电品牌Syinix。

值得注意的是，竺兆江曾经是波导手机海外营销负责人。2006年，竺兆江在中国香港成立了传音控股的前身深圳市传音科技有限公司。为了避开国内激烈竞争的手机市场，竺兆江将目光瞄准广阔的非洲市场，将传音控股发展成为当地手机市场的“隐形巨头”。

根据传音控股公布的数据显示，2017年该公司全球出货量约为1.2亿台，主要出货地非洲贡献了近1亿台。IDC数据显示，2017年传音控股在非洲整体市场份额为46%（其中itel为25%，TECNO为18%，Infinix为2%），远超排名第二的三星，是名副其实的“非洲之王”。目前，传音手机位列全球功能机出货量排名第一，整体手机出货量排名全球第四。

传音控股在非洲市场的成功与其紧密的本地化运营策略息息相关。为迎合非洲当地消费者的自拍及音乐需求，传音手机采取了以通过眼睛和牙齿定位来增加曝光的拍照技术，可以更好地捕捉深色皮肤；另外，传音手机强大的音乐外放效果、四卡四待与防油指纹识别技术也贴合了当地的市场需求，使得传音手机成为非洲许多国家最受用户喜爱的手机品牌之一。

拟借壳上市

新界泵业的公告显示，经各方初步协商，本次交易方案由资产置换、发行股份购买资产及股份转让三部分组成，竺兆江将促使传音控股的股东对传音控股2018年、2019年、2020年度的业绩做出承诺。不过，截至目前，本次交易相关方尚未就重组事项签订正式交易协议。

公开资料显示，新界泵业总部位于浙江温岭，主要从事各类水泵及控制设备的研发、生产与销售，2010年新界泵业在深交所中小板挂牌上市。

智能机的挑战

传音控股此次筹谋上市或许与其近年来不满足于只扎根非洲地区的市场策略有关。在非洲市场站稳脚跟之后，传音控股也在开拓新的市场。资料显示，目前传音手机的全球销售网络已覆盖非洲、中东、南亚、东南亚等地区的50多个国家。2016年4月，传音手机更是宣布进入印度市场，旗下Itel品牌一口气便发布了3款功能机、2款智能机。

伴随着国内手机市场的进一步饱和，尚未开发完全的南亚市场如今已成为诸多国产手机的新兴战场。IDC数据显示，2017年印度智能手机市场年出货总量为1.24亿部，年增长率保持在14%，是全球前20大智能手机市场中增长最快的市场。中国厂商在智能手机领域的地位也进一步增强，集体份额从一年前的34%上升到53%。

从非洲市场走出来的传音手机在印度市场也采取了功能机打头阵的市场策略。有数据显示，截至2017年4月，进军印度仅一年的传音Itel功能手机便已经拿下了该市场8%的份额，但随着印度智能手机的进一步普及，未来功能机必然会面临着逐步缩水的问题，而且相比于智能手机，功能手机售价往往也较为低廉。

事实上，尽管被誉为“非洲之王”，但传音控股在销售额上却低于第二名的三星。IDC统计显示，传音控股在非洲出货量最大的两个子品牌itel和TECNO的均价分别只有15美元和40美元，传音控股在2017年非洲市场的销售额为31亿美元；而三星以智能机为主，整体均价168美元，销售额却有47亿美元。以此来看，若传音控股想在印度手机市场上立足，仅凭低价的功能手机还远远不够，必须要在智能手机市场上有所作为。