洗涤用品迎来浓缩化绿色发展的春天

“一勺抵四勺”、“一泵洗八件”……当这些耳熟能详的广告词逐渐深入人心，身在其中的你是否知道，国内消费者正在悄无声息地经历着一场洗涤用品绿色发展的变革。

洗涤剂浓缩化呈现全品类发展势头

在业内人士看来，这次峰会更像是十年来我国洗涤剂浓缩化绿色发展的一次巡礼。

洗涤用品企业研发浓缩产品、转型绿色发展的热情也空前高涨。作为其中的典型，立白集团总裁陈泽滨在论坛上举例称，立白作为我国最大的浓缩洗衣粉生产商，很早就开始了浓缩洗涤产品、浓缩型洗涤剂配方和相关工艺技术的研究，公司建立的研发中心被评为“中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心”，也是行业唯一的“中国绿色洗涤用品重点实验室”。通过技术创新，立白将普通洗衣粉通过浓缩提升密度，节约包装20%以上，仅此一项每年减少塑料消耗超过2000吨，如今正在推进旗下的洗涤剂产品全线浓缩化。

持相似看法的，还有蓝月亮（中国）有限公司总经理刘志强。他表示，世界洗涤剂产业公认，浓缩洗涤剂在生产运输和使用中，能节约资源、减少能耗、降低包装废弃物、减少碳排放。此外，经过科学的设计，浓缩洗涤剂还能为消费者带来更轻松、更方便、更节省的洗涤体验。

刘志强表示，多年来，蓝月亮凭借领先的技术优势，不断创新的浓缩产品，极大地助推了洗涤行业浓缩化的发展。从2015年突破技术难关，率先推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”机洗至尊，开启浓缩洗衣“泵”时代；到2018年创新升级，推出至尊生物科技洗衣液，持续加码浓缩领域；再到今年全新升级的至尊生物科技洗衣液，蓝月亮不断以真正适合中国消费者洗涤习惯的浓缩产品，满足更多家庭对于洁净、健康、环保日益增长的需求。而作为洗涤行业中国制造向中国创造转型典型缩影的“泵”，也已渐成浓缩市场的主流。

不只是立白、蓝月亮，越来越多浓缩化产品的推出，直接刺激了消费市场的神经，洗涤剂浓缩化呈现出全品类、系列化大发展的势头。

仍需加强科普

转变“用量多才能洗得更干净”误区

《中国洗涤用品行业十三五规划》提出，到2020年，浓缩（高效）洗衣粉占洗衣粉总量的比重达到20%，浓缩（高效）液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重达到20%。然而，时至今日，洗涤剂浓缩产品市场占有率仍不足5%。

为了在全国范围内大力推广使用浓缩洗涤剂， 2012年，中国洗协曾经联合家乐福全国210家门店，设立浓缩洗涤剂专区，集中陈列推广获得“浓缩洗涤剂标志”的浓缩产品，但收效并不理想。

经过市场调研，发现有三个原因导致了消费瓶颈的出现：其一，消费者已习惯于目前随意投放的洗涤方式，使用浓缩产品难以把握精准投放量，使用浓缩洗涤剂未达到减少使用量、降低费用的预期效果；其二，由于浓缩洗涤剂本身附加值高，单价也偏高，而消费者对传统产品低价大包装的认知度高，使浓缩产品推广受到影响；其三，国家对限制塑料包装用量的相关政策法规没有出台，从生产源头无法对企业进行制约；从市场管理角度，对消费者购买节能、环保标志产品缺少鼓励措施；从消费环节，对消费者宣传引导和使用指导也欠缺。

为此，浓缩洗涤剂精准投放产品应运而生。洗衣粉1勺抵4勺的减量式投放、洗衣液1泵洗8件的计量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，极大地提升了消费者的消费体验。所幸局面逐渐在打开。京东提供的最新数据显示：2018年，浓缩洗衣液产品销量（件数）年增长306%。这意味着，消费者们正在逐渐脱离旧习惯，尝试新选择。

在汪敏燕看来，“消费者在清洗衣物时，很少考虑因洗涤用量增大而产生的水资源浪费和增加环境负荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成习惯，感觉用量多洗得才更干净，这已成为很多人日常生活中的一个误区。消费者使用习惯的改变，其实是一个教育、引导、普及的过程。”因此，在设计产品、方便消费者使用的同时，抓紧开展对消费者的宣传教育工作更加重要。

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加速转型

行业发布绿色发展倡议书

与国内市场浓缩化产品发展缓慢相比，发达国家却呈现出截然不同的发展态势。欧睿国际近期发布的洗涤行业 告显示，美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%、欧洲浓缩化率近80%、日本浓缩化率达98.9%、韩国达66%。

当前，国内环保意识空前高涨，相关政策纷纷出台：禁止洋垃圾进口、蓝天保卫战、上海等多座城市推行生活垃圾强制分类等，极大地促进了人们环保意识的提升。同时，工信部为贯彻落实工业强国战略，深入实施绿色制造工程，加快构建绿色制造体系，发挥绿色制造先进典型的示范带动作用。这些政策的出台，为洗涤剂浓缩化的发展提供了全新的发展平台。

摄 | 张永利