“承包”下整个2016中秋节，蓝月亮凭的是什么？

伴随着“举头望明月千里共婵娟”的吟哦，今年的中秋佳节又一次如约而至。而这次中秋节期间风头最盛的，除了天空那轮明月，莫过于洗衣液领导品牌“蓝月亮”了。

无论是传统的电视荧屏，还是当下势头正盛的移动视频直播，或是灵活有趣的线下活动，蓝月亮都以其洁净温馨的格调，和独有的契合氛围抢占了头条。这全方位的多屏展现，是蓝月亮多年来作为行业领军者坚实地位的成功标志。

献礼中秋节 蓝月亮多项合作促营销

今年，蓝月亮与央视、湖南卫视三度联手打造中秋盛宴，成功“霸屏”全国观众以及全球华人的客厅。蓝月亮的每次冠名，不仅让全球华人见证了蓝月亮的洁净与温馨，也通过携手央视与湖南卫视，满足了在外游子对家乡的寄思。

今年中秋，除了传统的电视荧屏，蓝月亮还与时俱进地玩起了当下风头正盛的移动视频直播，给全国观众呈现不一样的“蓝月亮节”。

首先，蓝月亮联合腾讯新闻打造“天涯共此时·2016中秋月色”大型视频直播活动，通过“专业设备+多地同步+全民参与”的方式，真正实现古人“天涯共此时”的赏月场景;其次，蓝月亮还携手腾讯，以4小时不间断直播的方式，在腾讯视频与1850万网友共同见证了天宫二号成功发射的荣耀时刻。

无论是与央视、湖南卫视，还是腾讯都选择了蓝月亮作为合作伙伴。显然不仅是因为“价值理念”和“文化氛围”的契合，蓝月亮的行业地位才是这份云淡风轻姿态背后的强大支撑力：据第二十四届中国市场商品销售结果统计，蓝月亮洗衣液连续七年(2009-2015)荣列同类产品市场综合占有率第一位。而相关统计也显示蓝月亮洗手液市场份额连续12年排名第一，蓝月亮洗衣液、洗手液连续6年蝉联行业品牌力第一，正是这一连串彰显雄厚实力的数据，奠定了蓝月亮在洗衣液品牌中不容置喙的领先地位。

凤凰网+蓝月亮 有亲情才是中秋节

今年中秋，蓝月亮与凤凰网合作，在节日期间开展了一系列主题活动，让蓝月亮的温馨与洁净，贯穿了整个节日：

在中秋来临之前，蓝月亮就大胆试水，首次触网原生营销，联合凤凰网推出系列原生内容，并首先发起“中秋节，怎么表达你对妈妈的爱”为主题的社会调查。调查结果显示，超半数网友没有回家的打算，而更有不少人表示已经很多年没有机会陪父母过中秋团圆。而日渐淡化的节日意识，也令人忧伤。有不少网友都表示对中秋节的感知多流于形式和失去了传统团圆的意味，回家送给父母的礼物也多是现金和月饼，而并未考虑到父母的真正需求。仅有4%的人会切实考虑到父母的真正需求，例如给妈妈送去能为她减轻家务负担的生活用品。

其次，蓝月亮从消费者角度出发，联合凤凰网拍摄了以《中国妈妈的一天》为主题的系列原生记实图文故事，分别以“妈妈的寄托”、“妈妈的辛苦”、“妈妈的陪伴”三个角度真实地还原了妈妈生活中的点点滴滴。默默地照顾“离家”打拼的儿子，静静地等待“外漂”的女儿，日复一日不辞辛苦地劳作，正是母亲为儿女的点点滴滴的付出，才汇聚成了温馨的港湾，但我们却习以为常。而此次蓝月亮与凤凰网联合拍摄的纪实图文，恰如其分地唤醒了儿女内心对母亲的感恩。

“点滴关爱，一心一意”不仅与蓝月亮秉承的“一心一意做洗涤”的宗旨相得益彰，更是与蓝月亮“贴近用户，服务用户”的核心理念一脉相承。

推浓缩计划 以科技创新为动力的蓝月亮

毫不夸张的说，此前在中国市场上，“蓝月亮”几乎已经成了“洗衣液”的代名词。回顾这种独领风骚局面的形成，是2008年蓝月亮敢为人先，率先开启“液时代”，引领中国家庭由“粉”转“液”，才拉开了国内整个洗涤剂行业“液时代”的帷幕。

数据显示，英国、法国、德国、美国等欧美国家，洗衣液浓缩化达到了96%以上。然而在中国，浓缩洗衣液的占比却不到3%!浓缩作为全球趋势，中国洗涤剂的浓缩升级也刻不容缓!

蓝月亮作为洗衣液领导品牌，在科技创新的道路上一直不断自我革新。此次，蓝月亮再次顺应时代潮流，率先推出了浓缩时代的标志性产品——「浓缩+」洗衣液，机洗至尊。

根据业内人士分析，作为全国首款泵头包装「浓缩+」洗衣液，蓝月亮机洗至尊活性物含量高达47%，是国家标准洗衣液的3倍，一泵8g，可洗8件衣服，660g就相当于2.2kg普通型洗衣液，小体积蕴含大能量。

其次，机洗至尊采用突破性泵头设计，单手即可轻松握持并单指按压，一泵8g，出液精准，无需费力量取。

显然，无论是洗衣的“性价比”，还是在洗衣过程中的用户体验上，蓝月亮在每个环节的设计上，都将用户体验放在了第一位。

此外，蓝月亮还强调产品包装设计的创新科技。根据产品的使用周期，蓝月亮机洗至尊最终以机洗绝配形式整盒销售，泵头和瓶身可长期使用，瓶装用完，用袋装补充即可。这样每袋可节省86%的塑料使用，减少85%的碳排放，是节能环保的典范。

一点一滴，是细节，也是执念。一心一意，是文化，也是坚持。在这样的理念指导下的蓝月亮，深谙洗涤之道的蓝月亮，能够连续三年“承包”央视和湖南卫视的中秋晚会，为观众一次次呈现精彩的视听盛宴，也就水到渠成了。

未来可期的是，蓝月亮机洗至尊将率先助力中国万千家庭浓缩升级，推动国人的洗衣进入全新的“浓缩时代”——在这片已经被搅动的浩瀚蓝海上，蓝月亮作为行业领军者，正在昂然启航。